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618的猫狗大战, 天猫悄悄换了新套路, 京东慌了!

时间:2017-06-09 15:26:04 来源:科学范儿

真可谓是年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。

一年一度的618,差不多可以缩写为一年一度的“猫狗大战”。阿里和京东在这个在外界看来异常平凡的日子里拉开了交杂着口水、价格和套路的战争。

今年618与往年类似,充满着眼球与噱头,谣言与套路。。但值得一提的是,天猫一改往年618沉默的表现,高调宣战京东,拉开了“贵就赔”的价格战。比如说,天猫手机负责人喊话日薪一万招聘临时工,如果天猫手机价格高于京东,额外再给丰厚的奖励,以此自证天猫手机比京东便宜。

阿里在那边忙活,这边的京东也没闲着。好呗,你推广手机,那我来个更高端的——奢侈品。早前京东在coach上栽了个大跟头,这次吸取教训,开始用自家model进行展示,大概以为这样不会让人怀疑是假货?出发点虽然是好的,但耿直的京东还是不小心闹出了一个笑话——用非常山寨的图片,作为奢侈品包包的配图。

大概京东的编辑和运营工作人员内心是一个耿直的boy,有着极其直男的审美。大概直男审核奢侈品确实有点困难,否则也不会用自己辛苦营造出的“奢华气氛”如此接地气,通过图片展示出的爱马仕、Gucci价格上的小数点分分钟在消费者的直观感受中左移至少三个小数点的同时还在思考着买了到底值不值。

再看阿里这边。此次618阿里拿出100个亿来对京东宣战——聚合18万品牌,这对京东来说无疑是一个巨大的杀招。然而对阿里来说,100亿似乎是九牛一毛,但是对于刚刚出现“盈利”势头的京东,还真的不是个小数目。说到底,618的猫狗大战,似乎是一个跟实力相关的游戏,阿里玩的不亦乐乎,京东玩的心惊胆战。

当然,一战得失也并非是生死大局。电商的想象力逐渐触顶,新商业的未来还是蓝海。

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